Em junho, ocorreu o festival internacional anual de criatividade publicitária Cannes Lions. A Uplify participou do evento e compartilhou as principais ideias das principais agências criativas.
Andrey Samoylov, CEO da Uplify:
“Todos os anos, o Cannes Lions reúne as principais tendências em criatividade e inovações de marketing. É uma ótima oportunidade para coletar casos e insights e encontrar parceiros de todo o mundo.”
O evento foi marcado por casos de destaque e apresentações de mais de 500 palestrantes, incluindo Elon Musk, Deepak Chopra, Queen Latifah, Mark Kirkham e Mauro Porcini. Cada participante acrescentou algo novo ao panorama da publicidade digital moderna: onde está o foco das pessoas, como mantê-lo, quais tecnologias utilizar.
No artigo, o CEO da Uplify, Andrey Samoylov, destacou as principais tendências do evento: o que impulsiona o marketing digital e como estar em sintonia com o mercado de AdTech em constante mudança e crescimento?
Criadores de conteúdo, comunidades e cultura: o marketing de influência ocupou um lugar central no festival
Um dos principais temas das palestras e discussões foi o trabalho com influenciadores de diferentes escalas e gêneros. Observamos várias teses importantes que resumem todas as observações.
— O marketing de influência está se tornando uma parte importante do marketing geral. Isso se aplica ao varejo, aos bens de consumo e às marcas de luxo. Em busca de ressonância com o público, as marcas estão cada vez mais voltadas para criadores de conteúdo, comunidades e cultura.
— Autenticidade e narrativa adquiriram máxima importância. O público moderno, especialmente a geração Z, confia nos criadores por seu conteúdo autêntico, permitindo que as marcas ressoem profundamente com os clientes.
— A análise e as métricas estão se tornando mais complexas e produzindo mais resultados. Graças às tecnologias, os departamentos de marketing estão cada vez melhores em rastrear os resultados das campanhas, aprender com os erros e otimizar estratégias.
— Não há mais intermediários entre marcas e comunidades. Entender seu público e interagir com ele também se tornou crucial no marketing digital. Criando conexões diretas fortes, as empresas podem rapidamente se adaptar às necessidades em mudança do público, transformando-o em fãs leais.
Combinando essas observações, fica claro o poder atual do conteúdo dos criadores – é uma ferramenta poderosa que precisa ser usada corretamente. Como uma das ideias mais importantes para o mercado moderno de marketing de influência, destaco a frase do CEO da Tesla e SpaceX, Elon Musk:
“Anunciando com influenciadores, podemos criar conteúdo ou spam. Não há terceira opção.”
AI tornou-se cotidiano
Se no ano passado nos perguntávamos para onde o Gen AI nos levaria, desta vez tudo foi dedicado a como ele já está sendo aplicado para transformar e escalar todos os aspectos da criatividade, conteúdo, áudio, segmentação e experiência do cliente.
Walmart, Target, Amazon, Chase e United demonstraram suas crescentes capacidades com suas redes de mídia de varejo cada vez mais poderosas e dados compartilhados para atrair mais orçamentos de marketing. Os investidores no festival estavam massivamente em busca de grandes negócios em meio a muitas parcerias e fusões em AdTech.
Elon Musk disse que as empresas mais bem-sucedidas serão aquelas que usam efetivamente o Generative AI. E a CEO do portal global de notícias Business Insider, Barbara Pan, revelou que, graças à inteligência artificial, o número de assinaturas de conteúdo pago aumentou em 75%.
Sustentabilidade e DEI agora são novos aspectos principais para as gerações Z e Alpha
Sustentabilidade e DEI não são mais apenas "complementos", mas aspectos principais para as gerações Z e Alpha, que são as gerações mais diversas.
Os princípios de DEI (diversidade, equidade e inclusão) visam criar uma sociedade diversificada com direitos e oportunidades iguais, independentemente de qualquer característica.
As empresas devem considerar as necessidades e preferências de diferentes grupos de público. O marketing que aplica os princípios de DEI desenvolve um sentimento de unidade e respeito entre os usuários de todas as categorias, atrai um amplo espectro de clientes e contribui para o desenvolvimento de uma sociedade justa com oportunidades iguais. E todas as grandes marcas têm um orçamento dedicado para campanhas de marketing com criadores de conteúdo que seguem os princípios de DEI.
Uma das definições estabelecidas de Sustentabilidade foi mencionada no Relatório Brundtland da ONU de 1987: "Desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem às suas próprias necessidades". Não se pode desenvolver às custas do futuro do planeta.
O marketing sustentável considera o impacto ambiental e social dos produtos da empresa. Essa abordagem é diferente dos princípios tradicionais voltados para o lucro, mas a longo prazo traz mais benefícios.
Assim, os princípios de DEI e Sustentabilidade focam no cuidado com as pessoas e no futuro comum de toda a comunidade humana. Eles não fazem distinções entre o valor de alguns grupos, mas ao mesmo tempo reconhecem o direito de cada um à individualidade.
Essa abordagem centrada no ser humano tornou-se crucial não apenas para trabalhar com influenciadores, mas também para os negócios em geral. Isso foi confirmado por uma das apresentações mais impactantes do festival pela PepsiCo, sobre a qual falaremos a seguir.
No centro de qualquer comunicação de marketing está o ser humano
O diretor de marketing da PepsiCo, Mark Kirkham, e o principal designer, Mauro Porcini, abordaram um dos temas mais emocionais nos negócios – os valores humanos e sua importância para o futuro de qualquer empresa.
A abordagem da PepsiCo pode ser a base de qualquer negócio bem-sucedido e saudável, que faz seus participantes mais felizes e trabalha para o futuro de toda a sociedade. Essa estratégia inclui três componentes: amor pelo que você faz, amor pelos clientes e amor pelas pessoas ao seu redor.
Amor pelo que você faz te dá energia e força para realizar seu trabalho e mudar o mundo para melhor.
Amor pelos seus clientes permite vê-los não apenas como consumidores e compradores, mas como aqueles a quem você serve. Tentamos melhorar suas vidas, e isso é uma sensação completamente diferente em comparação com a abordagem comum de vendas máximas. Esse pensamento é a melhor vantagem competitiva, e ele permanecerá mesmo durante a quebra das posições antigas sob a influência de novas tecnologias ou globalização.
Amor pelas pessoas ao seu redor significa respeito e disposição para servir a todos os funcionários de sua empresa, independentemente de suas funções e responsabilidades. Quando você precisar de expertise vertical, poderá usar toda a força coletiva para criar algo realmente novo e significativo.
Essa abordagem de triplo cuidado com as pessoas produz resultados profundos e significativos, que vão muito além do lucro tradicional dos negócios.
O esporte está de volta à moda
O marketing esportivo e, especialmente, os investimentos em publicidade no esporte feminino foram temas-chave. Muitos treinadores e atletas internacionais aumentaram a atenção para isso através de painéis e ativações de conteúdo, e a quantidade de celebridades e influenciadores na praia Stagwell Sport foi impressionante.
Um dos premiados memoráveis foi a colaboração da agência Marcel e da operadora de celular Orange – WoMen’s Football. Eles mostraram um comercial com o jogo de jogadores icônicos: Antoine Griezmann e Kylian Mbappé. No meio do vídeo, o espectador percebe que esses jogadores na verdade são mulheres da seleção francesa, sobre as quais foram aplicadas imagens dos famosos jogadores usando tecnologias de IA.
Inovações – o combustível do progresso de marketing
Inovações não são apenas tecnologias. São progresso.
A implementação de AI no marketing tornou-se um dos principais aspectos do programa de negócios do Cannes Lions. Lembram-se de alguns anos atrás, quando discutíamos seriamente a ameaça de substituição da inteligência humana pela artificial? Hoje, a discussão se voltou para a aplicação prática: como as tecnologias podem intensificar a criatividade, a comunicação e o marketing como um todo?
Essas tendências já se encontraram no marketing de influência. As plataformas programáticas PMP permitem que marcas e agências digitais comprem conteúdo autêntico e profissional de blogueiros por meio de programática sem comunicação direta com os influenciadores.
A sinergia de tecnologias e marketing de influência permite coletar dados e preferências do público que são usados sem a intervenção humana. Basta comprar a quantidade necessária de tempo de transmissão, e as tecnologias de AI otimizarão automaticamente as exibições, coletarão análises e proporão colocações nos canais mais relevantes, levando em consideração a segurança da marca.
Não sabemos do que falarão no Cannes Lions 2025, mas sabemos que usaremos essas ideias – da mesma forma que já usamos as tendências do Cannes Lions 2024. Apoiar essas ideias e princípios orientados para um futuro orgânico nos parece a única opção em que todos ganham.
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