A maioria dos anunciantes em 2024 planeja aumentar o orçamento para canais de geração de leads. Esta decisão está ligada ao fato de que suas marcas já têm reconhecimento e estão prontas para se concentrar no aumento de tráfego. No artigo, discutiremos as tendências na estratégia de performance e como a plataforma AI da Uplify lida com essas tarefas.
80% dos anunciantes redistribuem o orçamento para a estratégia de performance
Foco na geração de leads e conversão em ação-alvo. Essa tendência foi identificada pela Adindex em sua pesquisa entre os profissionais de marketing: 80% dos anunciantes estão focados no ROI, nas possibilidades de relatórios detalhados e na escalabilidade da fonte.
Em tempo real, a Uplify coleta análises de métricas como CPM, CPC, CPA, VTR, CTR, CPV, ROI, Alcance, ER.
Os anunciantes escolhem canais de promoção que podem fornecer análises transparentes. As ferramentas mais populares são DSP, OEM e redes CPI.
A Uplify é uma tecnologia com algoritmo programático que permite prever a eficácia das campanhas publicitárias e gerenciar integrações publicitárias no YouTube, Twitch e Trovo através de um único painel. Configuração, lançamento, análise de reações da audiência de influenciadores e conversões em uma interface.
30% dos anunciantes investem orçamento em retargeting. 10% relataram nenhuma mudança, 10% relataram uma leve redução e outros 10% relataram uma redução superior a 50%.
A Uplify permite instalar um pixel e obter estatísticas sobre metas marcadas, com base nas quais as campanhas podem ser otimizadas para alcançar os indicadores de performance desejados.
Brand Safety no topo das solicitações dos anunciantes: como garantir a reputação da marca em transmissões online
Como o streaming é conteúdo ao vivo, não é possível prever antecipadamente o que o streamer dirá ou fará. No entanto, a plataforma AI da Uplify permite minimizar os riscos antes do lançamento e reagir instantaneamente após o início da campanha:
Monitoramos as campanhas publicitárias antes do início através da moderação e otimização dos canais dos streamers por temas.
Configuramos exibições com base em palavras-chave negativas, que excluem a exibição de publicidade em canais irrelevantes.
A tecnologia HIVE baseada em aprendizado de máquina e inteligência artificial analisa os streams antes e depois da exibição da publicidade em 30 segundos.
Se durante a transmissão o AI detectar conteúdo indesejado, a publicidade nesses streams é automaticamente desativada.
Uplify realiza pesquisas de audiência e eficácia de campanhas publicitárias
Brand lift – pesquisa que é iniciada antes e depois da campanha publicitária para rastrear a mudança na percepção da audiência sobre a marca. Às vezes, o brand lift é combinado com outra pesquisa – brand favorability, que avalia como a visualização da publicidade influencia a percepção da marca em comparação com os concorrentes.
Ad recall – pesquisa de memorização do produto/campanha publicitária. É realizada imediatamente após o término da campanha para descobrir o quão bem a audiência-alvo se lembrou da publicidade.
Purchase Intent – mede o aumento do percentual de usuários que provavelmente estão dispostos a comprar após visualizar a publicidade. A pesquisa ajuda marcas que não têm uma compreensão suficiente de seu público-alvo, bem como aquelas que precisam descobrir se o produto será interessante para o público escolhido.
