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A pesquisa da Uplify confirma: é o vídeo que atrai e mantém o interesse do público jovem. No entanto, em meio a tanto conteúdo, torna-se cada vez mais difícil para as marcas se destacarem e criarem uma conexão sólida com o consumidor. A cegueira de banners e o alto nível de ruído publicitário fazem com que o público ignore os formatos tradicionais.
Influenciador + tecnologia + criatividade = sucesso
Uma campanha publicitária bem-sucedida é o resultado de uma combinação harmoniosa de três elementos principais:
- O influenciador certo com um público fiel. Na Uplify, entendemos que nem sempre é necessário envolver os maiores e mais influentes criadores. Valorizamos influenciadores de médio porte e até microinfluenciadores, que possuem uma audiência leal e engajada. Essa conexão profunda com os seguidores permite alcançar a máxima eficácia na campanha publicitária.
- Tecnologias avançadas. A plataforma tecnológica desempenha um papel crucial no sucesso da campanha. Ela oferece segmentação precisa, análise em tempo real e a capacidade de otimizar a campanha de forma dinâmica. A Uplify utiliza inteligência artificial e aprendizado de máquina para selecionar os influenciadores ideais, analisar seu público e garantir o máximo retorno sobre o investimento.
- Mensagem criativa da marca. Mesmo o influenciador certo e a tecnologia avançada não trarão resultados sem uma mensagem criativa forte. Ela deve ser memorável, relevante para o público e se integrar de forma orgânica ao conteúdo do influenciador.
Andrey Samoylov, CEO & Co-Founder at Uplify: O elemento criativo nos formatos de publicidade desempenha um papel crucial: ele é o responsável por captar a atenção, manter o interesse e criar uma conexão emocional com o público. O principal benefício do criativo está em sua capacidade de se destacar e tornar a publicidade da marca única, visível em meio a tantas outras. As soluções criativas geralmente levam em consideração a especificidade de cada plataforma de publicidade. Por exemplo, na Uplify, em plataformas como Twitch, YouTube ou Trovo, o criativo é integrado diretamente no conteúdo, o que ajuda a alcançar maior engajamento dos usuários.
Somente unindo esses três elementos é possível criar uma campanha publicitária realmente eficaz, com bons resultados.
Criativos que se destacam
As campanhas publicitárias transmitidas por líderes de opinião geram uma resposta emocional, o que aumenta a percepção da marca e cria lealdade a longo prazo. Campanhas de sucesso com influenciadores mostram como a conexão emocional ajuda a marca a se destacar entre os concorrentes e a ganhar a confiança do público.
Tecnologia a serviço da integração nativa
As soluções tecnológicas permitem que a publicidade seja harmoniosamente integrada no conteúdo do influenciador, evitando a sensação de intrusividade. A publicidade nativa é percebida de forma mais orgânica pelo público e gera mais confiança do que os formatos tradicionais.
Formatos tradicionais de colaboração: eficácia e limitações
No cenário atual do marketing, as marcas utilizam diferentes formatos de colaboração com influenciadores para alcançar seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da marca. Entre os métodos mais populares estão:
- Projetos especiais: Campanhas abrangentes desenvolvidas em conjunto com o influenciador, que podem incluir a criação de conteúdo único, participação em eventos ou o lançamento de produtos conjuntos. Esses projetos permitem que as marcas se integrem ao conteúdo do influenciador e criem uma forte associação com seu público.
- Anúncios em banners durante transmissões: Exibição de anúncios estáticos durante uma transmissão ao vivo do influenciador. Os banners podem conter informações sobre o produto, um call-to-action ou um link para o site da marca. Esses criativos visuais são uma maneira eficaz de atrair a atenção de um público amplo e aumentar o reconhecimento da marca.
- Banners interativos: Oferecem aos usuários a oportunidade de interagir com o anúncio, como responder a uma pesquisa, jogar um mini-jogo ou obter um desconto. Esse formato aumenta o engajamento do público e contribui para a memorização da marca.
Embora os formatos tradicionais sejam eficazes, eles possuem limitações: é difícil aplicar métricas de mídia a esses formatos, o que complica sua integração no mix de mídia geral dos profissionais de marketing e a avaliação do impacto real sobre os objetivos de negócios.
A ausência de dados transparentes sobre visualizações e conversões dificulta a análise da eficácia das campanhas e a tomada de decisões fundamentadas sobre a alocação de orçamento.
Os formatos mais tecnológicos de colaboração com influenciadores resolvem essas limitações.
Formatos inovadores para um novo nível de eficiência e engajamento
A Uplify oferece soluções de formatos publicitários levando em conta as particularidades e necessidades do mercado de publicidade. Essas opções permitem aproveitar todas as vantagens de trabalhar com influenciadores em conjunto com métricas de mídia tradicionais.
Isso garante:
- Transparência e mensurabilidade. A Uplify fornece relatórios detalhados sobre todas as principais métricas de mídia, incluindo alcance, visualizações, CTR e conversões. Isso permite que os profissionais de marketing avaliem com precisão a eficácia das campanhas e tomem decisões fundamentadas sobre a alocação de orçamento.
- Integração ao mix de mídia. Graças à compatibilidade com métricas de mídia tradicionais, os formatos da Uplify se integram facilmente ao mix de mídia geral, oferecendo uma abordagem holística para a estratégia de marketing.
- Precificação transparente. A Uplify oferece um sistema de precificação transparente e claro, baseado em métricas de mídia. Isso permite que as marcas prevejam com precisão os custos e controlem o orçamento.
Nossos formatos inovadores permitem que as marcas aproveitem ao máximo o trabalho com influenciadores, obtendo resultados transparentes e mensuráveis. Ajudamos os profissionais de marketing a criar campanhas eficazes que alcançam o público-alvo e geram resultados reais de negócios.
Hoje, a tecnologia permite integrar conteúdo situacional (DCO), adaptando mensagens publicitárias em tempo real. Utilizamos aprendizado de máquina para uma análise profunda de influenciadores e seus públicos, o que nos possibilita criar segmentos precisos e garantir altos índices de memorização (80%) e engajamento (15%).
Três formatos publicitários principais da Uplify
A Uplify ajuda as marcas a criar anúncios que não irritam o público, mas despertam interesse e engajamento. Usamos formatos nativos e personalização para que a publicidade se integre ao conteúdo e corresponda aos interesses do usuário.
Andrey Samoylov, CEO & Co-Founder at Uplify: A publicidade com influenciadores geralmente se integra de forma orgânica ao conteúdo deles, tornando-a menos intrusiva e mais convincente para o público. Graças à segmentação precisa das campanhas para o público-alvo dos influenciadores, as marcas conseguem alcançar com mais exatidão pessoas que realmente estão interessadas em seus produtos.
Formatos de alcance — Overlay
O Overlay é um criativo vibrante e memorável, que se sobrepõe de forma orgânica ao vídeo do influenciador, garantindo o máximo alcance.
Em uma campanha recente da Ubisoft Forward, atraímos 250 streamers líderes na plataforma Twitch para promover o evento anual mais importante da Ubisoft. Este evento fortalece a conexão da marca com a comunidade de jogos, incluindo um dos mercados mais importantes da empresa — o Brasil, onde a indústria de jogos é especialmente ativa.
A campanha alcançou 535.000 usuários e gerou 1,6 milhão de impressões em seis dias. O CTR foi de 0,50%, superando significativamente o benchmark do setor de 0,35%.
Formatos interativos
Os formatos interativos, como quizzes e enquetes, são focados em engajar profundamente o público e obter suas reações diretas. Esses formatos são eficazes para gerar cliques em páginas de destino e aumentar o número de registros. Eles podem ser combinados para alcançar resultados ainda melhores.
Por exemplo, na recente campanha publicitária Inter Gamer Day, utilizamos o formato interativo (Pop-up) para maximizar o engajamento. O CTR geral, que mede as conversões em visitas ao site do cliente, superou os 7% planejados, apresentando resultados impressionantes nos principais indicadores.
Formatos customizados com tecnologia DCO (Dynamic Creative Optimization)
Os formatos customizados com tecnologia DCO abrem novas oportunidades para as marcas, permitindo criar anúncios personalizados e relevantes, que realmente funcionam e trazem resultados.
Esses formatos representam publicidade personalizada que se adapta em tempo real a diferentes fatores:
- Clima: o anúncio pode mudar com base nas condições climáticas atuais, oferecendo aos usuários produtos ou serviços relevantes. Por exemplo, jaquetas em dias de chuva e protetores solares em dias ensolarados.
Interesses do público: a tecnologia DCO analisa os interesses e comportamentos dos usuários para exibir os anúncios mais adequados.Por exemplo, ofertas de hambúrgueres localizadas, levando em consideração preferências regionais e características culturais.
Promoções ativas: os anúncios podem ser atualizados dinamicamente para exibir ofertas e descontos em tempo real.
Por exemplo, promoções de venda em marketplaces. A tecnologia DCO analisa o histórico dos produtos mais populares do dia na plataforma e exibe esses itens durante transmissões ao vivo, com preços e descrições retirados do feed de produtos.
Feed de produtos do anunciante: o formato customizado se integra ao feed de produtos, permitindo selecionar e mostrar automaticamente os itens mais relevantes para o influenciador específico e seu público.
Fontes de dados externas: a tecnologia DCO pode usar dados de fontes externas, como redes sociais ou sistemas CRM, para personalizar ainda mais a publicidade com maior precisão.
Contexto: o anúncio se adapta ao contexto da transmissão, garantindo a máxima relevância e engajamento do público.
Andrey Samoylov, CEO & Co-Fundador da Uplify: Estamos prontos para assumir todo o processo de criação dos criativos – desde a ideia até a implementação final. A Uplify oferece uma ampla gama de formatos publicitários, incluindo DCO, que permite às marcas criar experiências únicas para os usuários e adaptar as mensagens publicitárias em tempo real, de acordo com os interesses da audiência e os eventos atuais.
Em cada etapa da campanha, fornecemos suporte completo para nossos clientes.
Quais resultados isso gera
A Uplify utiliza aprendizado de máquina para uma análise profunda de influenciadores e suas audiências, o que permite criar segmentos precisos e relevantes – de gaming a tecnologia e música.
A distribuição das mensagens publicitárias é baseada na análise de mais de 7.000 parâmetros por segundo. Alcançamos usuários nas principais plataformas, como YouTube, Twitch, VK Video / VK Play Live e Discord, garantindo altos índices de memorização (80%) e engajamento (15%).
Nosso enfoque se baseia em métricas de mídia, permitindo que os anunciantes avaliem os resultados das campanhas em tempo real através de um painel de controle. A Uplify é uma plataforma tecnológica completa, integrando soluções baseadas em IA e aprendizado de máquina para maximizar a eficácia das campanhas publicitárias.
Para receber uma proposta personalizada e lançar uma campanha publicitária com a tecnologia de IA da Uplify, entre em contato conosco através deste link.
