O mercado global de live streaming disparou, ultrapassando US$10 bilhões*, com mais de US$200 milhões** atribuídos apenas ao Brasil. Em um país onde 3 em cada 4 residentes se identificam como gamers***, há uma imensa oportunidade para as marcas explorarem essa audiência em crescimento.
Na Uplify, estamos comprometidos em ajudar os anunciantes a entenderem as audiências de criadores e suas preferências únicas. Nossa rede de 18.000 influenciadores na América Latina oferece um tesouro de insights, capacitando as marcas a se conectarem de forma mais eficaz com audiências diversas.
Na Uplify, realizamos uma pesquisa abrangente com 1.512 respondentes em todo o Brasil, explorando cinco dimensões-chave: demografia, poder de compra, hábitos de consumo, preferências de marcas e interesses de conteúdo. Este estudo, realizado entre junho e julho de 2024, revela oportunidades significativas para os anunciantes se engajarem com a audiência de live streaming do Brasil.
Demografia: Alcançando uma Audiência Masculina Jovem e Engajada
A pesquisa indica que a maioria da audiência de live streaming do Brasil é masculina (85,7%) e pertence às gerações Z e Y (70% entre 18 e 34 anos). Muitos são solteiros (52%) e têm rendimentos estáveis, permitindo-lhes gastar em produtos digitais e tecnológicos. Em média, dedicam 6 horas por dia à internet e priorizam qualidade em vez de preço em suas compras.
Insights Acionáveis para Anunciantes:
- Desenvolvimento de Produtos: As marcas podem criar e comercializar produtos voltados para jovens homens antenados em tecnologia—como gadgets de jogos, moda e produtos de estilo de vida.
- Ofertas Premium: Este público demonstra preferência por produtos de alta qualidade, tornando ofertas premium ou exclusivas uma abordagem valiosa.
Poder de Compra: Uma Audiência Pronta para Gastar
Notavelmente, 80% da audiência pesquisada está empregada, com 39% ganhando entre R$1.500 e R$2.500 por mês. Quase metade deles faz investimentos ou tem poupanças, e 45% gastam até R$500 por mês em compras online. Essa disposição financeira oferece aos anunciantes uma base sólida para campanhas de longo prazo.
Insights Acionáveis para Anunciantes:
- Campanhas de Longo Prazo: Com uma renda estável, os anunciantes podem planejar campanhas recorrentes que promovam serviços de assinatura, produtos de alto valor e engajamento constante com a marca.
- Ofertas Exclusivas: Aproveite os hábitos de consumo deste público ao oferecer promoções por tempo limitado, criando urgência e impulsionando taxas de conversão mais altas.
Hábitos de Consumo: Alto Uso da Internet e Compras Online Frequentes
A pesquisa descobriu que 63,4% da audiência de live streaming brasileira passa mais de 6 horas por dia online, com 54% fazendo compras online mensais. Produtos tecnológicos (63,3%), acessórios (12,4%) e roupas (11,3%) estão entre as principais categorias que eles compram.
Insights Acionáveis para Anunciantes:
- Campanhas Direcionadas: Com um alto uso da internet, os anunciantes podem maximizar a visibilidade focando em campanhas digitais adaptadas aos interesses desse público, particularmente em tecnologia e jogos.
- Compradores Frequentes: Concentre-se na criação de programas de fidelidade e promoções personalizadas para os 54% que compram mensalmente, enquanto direciona ofertas relâmpago para os compradores semanais.
Preferências de Conteúdo: Foco em Séries e Livestreams de Jogos
Séries (42,2%) e canais de jogos ao vivo ou de bate-papo (26,7%) dominam as preferências de conteúdo entre a audiência de live streaming do Brasil. Plataformas como Netflix (28,3%) e Prime Video (22,7%) são as mais populares, e 62,5% dos entrevistados relataram que não assistem mais à TV aberta.
Insights Acionáveis para Anunciantes:
- Campanhas Focadas em Conteúdo: Dada a alta interação com séries e conteúdo de livestream, os anunciantes podem alinhar suas campanhas com essas preferências para maximizar o alcance.
- Publicidade In-Game: Com uma grande parte da audiência engajada em jogos, anúncios e patrocínios dentro dos jogos apresentam oportunidades valiosas para se conectar com esse público.
Conclusões Principais para Anunciantes:
- Alcance uma audiência altamente engajada com um poder de compra substancial.
- Aproveite seu uso frequente da internet e hábitos de compras online por meio de campanhas digitais eficazes.
- Utilize plataformas de livestream e jogos para se conectar com uma base de fãs leal e crescente.
Na Uplify, nossa tecnologia avançada entrega anúncios personalizados que combinam com as preferências de conteúdo da audiência, garantindo máxima visibilidade e engajamento. Com mais de 100 segmentos de audiência otimizados para apaixonados por jogos, entretenimento e inovações tecnológicas, nossa abordagem Direta ao Criador garante integração perfeita dos anúncios, com impressionantes 80% de memorização e 15% de taxas de engajamento mais altas.
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