Participar da CES é sempre uma experiência incrível, mas este ano foi especial. A Uplify foi convidada para fazer parte da exposição como uma das startups mais promissoras em mídia, games e marketing de influenciadores. Esse reconhecimento mostra como o marketing de influência está evoluindo e como a Uplify está liderando essa transformação – não só globalmente, mas também no Brasil.
Games Não São Mais Tendência do Futuro – Eles São o Presente
A CES sempre foi um espaço para tendências e previsões do futuro, mas este ano os games não foram tratados como algo distante – e sim como uma realidade
do mercado atual. Os games agora fazem parte do ecossistema de mídia e os anunciantes precisam entender como integrá-los hoje para continuar relevantes amanhã.
As plataformas de games estão evoluindo, e o comportamento da audiência está mudando. Os jogadores não ficam mais presos a um único dispositivo
ou plataforma. Eles jogam múltiplos games em diferentes telas, tornando essencial que as marcas adotem ativações multiplataforma. Ou seja, os games não devem ser vistos como uma categoria isolada, mas como um pilar central na estratégia de mídia.
De "Por Que Investir em Games?" Para "Como Comprar Games?"
Por muito tempo, o foco do mercado era provar a relevância dos games. Agora, as marcas já sabem que os games são poderosos – a questão passou a ser:
como comprar mídia dentro dos games de forma eficiente?
Existem muitas formas de ativar campanhas dentro do universo dos games, o que pode ser intimidador para anunciantes. O segredo está em entender os objetivos, o público e as melhores estratégias de ativação. A indústria precisa simplificar o processo para que as marcas possam integrar os games em seus planos de mídia sem dificuldades.
Atenção é a Nova Moeda
Um dos grandes temas da CES foi atenção – como as marcas podem capturar e manter o interesse do público em um cenário de mídia fragmentado. Os games continuam sendo líderes nesse quesito, superando vídeo online e redes sociais quando se trata de engajamento e imersão. O segredo para as marcas é integrar-se de forma natural à experiência do jogador, sem interrompê-lo. Quando isso é feito corretamente, os resultados são impressionantes: maior engajamento, melhor lembrança de marca e impacto significativo.
O Que Isso Significa Para Anunciantes no Brasil
O Brasil é um dos mercados de games que mais cresce no mundo, com mais de 100 milhões de jogadores. Isso representa uma enorme oportunidade,
mas as marcas precisam interagir com esse público da maneira certa.
- O jogo é multiplataforma – Os gamers estão em todos os lugares, e as marcas precisam seguir esse comportamento.
- Comunidades fechadas são valiosas – Espaços privados, como Discord, são oportunidades únicas para interagir de forma autêntica.
- Mensuração é essencial – Anunciantes precisam medir KPIs como tempo de exposição, engajamento, lealdade à marca, reconhecimento e lembrança de anúncios.
Tornando a Compra de Influenciadores Tão Simples Quanto Mídia TradicionalDurante a CES, ficou claro que os anunciantes querem comprar mídia dentro do universo dos games e influenciadores da mesma forma que compram mídia tradicional. A tecnologia tem um papel essencial nisso. O mercado está migrando
para o marketing de influenciadores programático, permitindo que as marcas integrem campanhas de influenciadores em suas estratégias de mídia já existentes.
- Integração direta com DSPs – Facilitando a compra de mídia sem necessidade de negociações manuais.
- Ferramentas avançadas de descoberta de criadores – Garantindo que as marcas escolham os influenciadores certos, com o público certo.
- Mensuração precisa – Acompanhando o desempenho das campanhas com dados concretos, sem depender de métricas de vaidade.
O Futuro é Agora
A CES 2025 deixou claro: os games não são mais uma conversa sobre o futuro – eles já são parte essencial do presente. As marcas que começarem a investir agora terão uma vantagem competitiva, criando conexões mais profundas com o público e obtendo melhores resultados. A pergunta não é mais "Devo investir em games?", e sim "Como posso fazer isso de forma eficiente?".Para os anunciantes brasileiros, nunca houve um momento tão propício. É hora de tornar os games
um pilar essencial das estratégias de mídia, acompanhar a evolução do público e usar a tecnologia para ativar campanhas de forma simples e escalável.
