No dinâmico mundo dos jogos e da tecnologia, entender o comportamento do consumidor é crucial para criar campanhas impactantes. A LG UltraGear, líder em monitores OLED para jogos, estabeleceu um precedente com sua abordagem inovadora de marketing. Este estudo de caso detalha o planejamento estratégico, execução e resultados da recente campanha da LG, respaldada pela pesquisa exclusiva da Uplify sobre preferências de compras online e os fatores tecnológicos que influenciam os consumidores.

Visão Geral do Produto

Os monitores LG UltraGear redefiniram a experiência de jogos com tecnologia de ponta, oferecendo modos de jogo especializados para FPS (tiro em primeira pessoa) e RTS (estratégia em tempo real). Com displays OLED e taxas de atualização ultra-altas, esses monitores atendem a jogadores que buscam precisão, velocidade e visuais imersivos.

Objetivos da Campanha‍

O objetivo principal da campanha foi aumentar a conscientização sobre os novos monitores de jogos de alto desempenho da LG UltraGear entre um público-alvo de gamers antenados em tecnologia. A meta de sucesso foi estabelecida com uma CTR (taxa de cliques) planejada de 0,6%.

Pesquisa que Impulsionou a Estratégia‍

A pesquisa da Uplify destacou que 63% das compras online estão na categoria de eletrônicos e tecnologia, mostrando uma clara inclinação dos consumidores por produtos relacionados à tecnologia. Essa constatação enfatizou a importância de direcionar campanhas a públicos com preferências de compra específicas, adaptadas ao seu comportamento de consumo.

A plataforma escolhida para esta campanha foi o Twitch, aproveitando a extensa rede de influenciadores da Uplify para se conectar com potenciais clientes de maneira autêntica e impactante.

Execução‍

De 16 a 30 de setembro de 2024, a LG UltraGear lançou uma dinâmica campanha de marketing de influenciadores que destacou seus monitores de jogos premium. Mais de 480 streamers populares participaram da iniciativa, incorporando os monitores da LG em suas sessões de jogos de alta energia, capturando a atenção de milhões de espectadores.

Etapas da Execução

1. Desenvolvimento Criativo Inovador:
O conceito criativo por trás da campanha foi projetado para ser imersivo, com o formato de anúncio Overlay 15% desempenhando um papel crucial. Ele permitiu que a mensagem da LG se integrasse naturalmente ao conteúdo, garantindo alta visibilidade sem interromper a experiência do espectador. Ao escolher esse formato não intrusivo, a marca aproveitou a autenticidade dos influenciadores e o engajamento orgânico da comunidade de gamers.

2. Segmentação do Público-Alvo:
Entendendo que a chave para o sucesso está em alcançar as pessoas certas, a campanha utilizou as ferramentas baseadas em dados da Uplify para segmentar 260 segmentos específicos de público. Essa segmentação refinada garantiu que a campanha atingisse os espectadores mais propensos a se envolver com os produtos da LG UltraGear — gamers e entusiastas de tecnologia que não eram apenas espectadores passivos, mas consumidores ativos interessados nas últimas inovações em tecnologia de jogos.

"Na Uplify, nos esforçamos para ser parceiros dos nossos influenciadores em suas jornadas de criação de conteúdo. Mantemos relações próximas com os criadores e, por meio de pesquisas com o público e avaliações sistemáticas, adquirimos um entendimento profundo do público de cada criador. Isso nos permite identificar quais criadores são mais adequados para campanhas específicas." Mauro Junqueira, LatAm Community Manager Uplify

3. Otimização Baseada em Aprendizado de Máquina:
Para melhorar continuamente a eficácia da campanha, foram usadas ferramentas de aprendizado de máquina para otimizar os resultados em tempo real. Ao analisar as reações e interações do público, a campanha foi ajustada dinamicamente, permitindo um direcionamento aprimorado e melhor desempenho. Essa abordagem orientada por dados ajudou a refinar a campanha conforme ela acontecia, garantindo que cada impressão fosse aproveitada ao máximo.

Resultados

Impressões Totais: 1.321.830
Taxa de Cliques (CTR): 0,96%, superando a meta planejada em 60%, o que resultou em 12.628 cliques.

Esses números não foram apenas um sucesso para a LG UltraGear — eles também destacaram a eficácia da plataforma da Uplify em gerar resultados reais e mensuráveis em um cenário digital altamente competitivo.

Percepções e Feedback dos Usuários

Além do sucesso mensurável da campanha, uma pesquisa com os usuários realizada durante a campanha forneceu insights valiosos diretamente de 2.700 espectadores. A pesquisa fez 5 perguntas-chave sobre as preferências deles ao escolher um monitor.

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Os resultados indicaram que as especificações técnicas, como taxa de atualização (Hz) e preço, eram mais importantes para os consumidores do que o design, o que confirmou a importância dessas características para gamers que buscam produtos de alto desempenho.

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A pesquisa também revelou que a LG UltraGear era a segunda marca mais preferida, com 25% dos entrevistados a nomeando como sua escolha principal para monitores de jogos.
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O sucesso da campanha destaca o poder de combinar formatos de publicidade nativos com parcerias de influenciadores e otimização baseada em dados. A sinergia entre o conteúdo criativo, o engajamento direcionado do público e a análise de dados em tempo real gerou resultados que superaram as expectativas.

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