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“No AWNewYork2024, as últimas tendências globais de publicidade foram o destaque, oferecendo um roteiro para o que está por vir no mundo em rápida evolução de mídia, tecnologia e a economia dos criadores. Como alguém que está profundamente envolvido na dinâmica indústria publicitária do Brasil desde 2022, colaborando com marcas como LG, Intel e PepsiCo, vejo um enorme potencial para as empresas brasileiras aproveitarem essas tendências emergentes.” Pasha Medvedev, GM Americas Uplify

Aqui estão cinco principais conclusões do evento, juntamente com insights sobre como as marcas e agências brasileiras podem se manter à frente da curva.

1. O Domínio do Vídeo de Formato Curto e o Poder da Autenticidade

O domínio do conteúdo em vídeo de formato curto nas plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts continua a crescer. Para os consumidores brasileiros, especialmente a Geração Z, esse formato é um item básico do dia a dia, com 58% da Geração Z no Brasil confiando em plataformas como o TikTok não apenas para entretenimento, mas também como um meio principal de descobrir produtos.

No Brasil, a autenticidade é um fator importante para o engajamento. As marcas que se associam a criadores locais para contar histórias autênticas e envolventes estão vendo níveis mais altos de confiança e interação. Uma campanha da Natura, que colaborou com influenciadores para promover sua nova linha de produtos ecológicos, exemplificou como a narrativa impulsionada por criadores pode promover uma conexão mais profunda com o público, levando a um engajamento 25% maior em comparação com formatos tradicionais de anúncios. À medida que o vídeo de formato curto continua a aumentar, manter esse nível de autenticidade será fundamental para as marcas que desejam capturar e sustentar a atenção.

“Nossas pesquisas indicam que as audiências de influenciadores passam em média 6 horas diárias consumindo seu conteúdo. Essa demografia é altamente engajada, mas muitas vezes está sub-representada em outros canais de marketing. Desenvolvemos formatos criativos projetados para evocar uma resposta emocional, alcançando uma impressionante taxa de lembrança de anúncios de 80% (AdRecall). Os formatos avançados da Uplify facilitam a integração em tempo real de feeds e a promoção de ofertas atuais dos anunciantes. Essa abordagem dinâmica e contínua de publicidade garante 100% de cobertura e altas taxas de engajamento.”

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‍2. Experiências Compráveis: A Convergência de Conteúdo e Comércio‍

O conteúdo comprável está reformulando o cenário do e-commerce, permitindo que os consumidores comprem diretamente da mídia que estão consumindo. Essa tendência é particularmente relevante no Brasil, onde o mercado de e-commerce do país deve alcançar US$ 53 bilhões até 2025. Mais de 65% dos compradores online aqui já realizam compras a partir de plataformas de mídia social, tornando o TikTok e o Instagram canais de vendas vitais.

Campanhas locais estão adotando essas inovações. Por exemplo, a recente parceria da Ambev com influenciadores durante um evento transmitido ao vivo integrou links de compra em tempo real, gerando taxas de conversão impressionantes.

Da mesma forma, a Paramount apresentou desenvolvimentos empolgantes na TV Conectada (CTV) na Adweek, demonstrando como as marcas brasileiras podem aproveitar os recursos compráveis dentro dos ambientes de CTV. Com 53 milhões de usuários de CTV no Brasil, as marcas agora têm a chance de experimentar formatos de mídia rica que borram as linhas entre entretenimento e compras.

3. O Conceito "Out of Phone": Levando Conteúdo Digital para Espaços do Mundo Real

‍Uma das ideias mais inovadoras do Adweek foi o conceito "Out of Phone" do TikTok, que leva o conteúdo dos criadores além das telas móveis para ambientes digitais de mídia exterior (DOOH) e varejo. No Brasil, onde o mercado de DOOH continua a se expandir, isso oferece uma nova maneira de mesclar os mundos digital e físico.

Imagine caminhar pela Avenida Paulista em São Paulo e ver conteúdo de um criador famoso integrado de forma harmoniosa em painéis digitais, tudo com uma extensão natural do conteúdo que eles compartilham em seus celulares. Marcas como Havaianas, que já prospera com conteúdo vibrante e criativo nas redes sociais, poderiam elevar suas campanhas por meio dessas experiências imersivas de DOOH, conectando-se com os consumidores em movimento, enquanto mantêm uma narrativa de marca coesa em todos os canais. Essa convergência entre os pontos de contato online e offline é um divisor de águas para engajar o público nas maiores cidades do Brasil.

4. Segmentação Baseada em IA e Segurança da Marca Aprimorada‍

A IA foi um dos temas quentes no Adweek, especialmente em relação ao seu papel na segmentação e na garantia de segurança da marca. No Brasil, as soluções baseadas em IA estão sendo adotadas em um ritmo acelerado. O IAB Brasil relata que 74% dos anunciantes agora estão utilizando IA para otimizar campanhas, com a segmentação contextual impulsionada por IA se tornando uma ferramenta-chave para garantir que os anúncios apareçam em ambientes seguros e relevantes.

Um exemplo particularmente impactante está no setor de serviços financeiros, onde empresas como o Bradesco utilizaram IA para melhorar suas colocações de anúncios e segmentar públicos específicos de forma mais precisa. Além disso, a ascensão da TV Conectada no Brasil, com segmentação contextual impulsionada por IA, permite que as marcas atinjam os espectadores com anúncios personalizados com base em dados em tempo real, garantindo segurança e relevância para a marca. Essa tendência provavelmente ganhará mais força, especialmente à medida que os anunciantes brasileiros buscam maneiras mais inteligentes de melhorar o desempenho dos anúncios e proteger suas reputações.‍

5. Medição e Atribuição: O Próximo Grande Desafio

‍À medida que os investimentos em publicidade em campanhas impulsionadas por criadores crescem, também aumenta a demanda por melhores ferramentas de medição e atribuição. Este foi um tema importante no Adweek, onde muitos anunciantes expressaram a necessidade de mais clareza na compreensão do ROI de suas campanhas. No Brasil, onde a indústria de marketing de influenciadores está projetada para alcançar US$ 900 milhões até 2025, a medição continua sendo um desafio significativo para marcas e agências locais.
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A tecnologia da Uplify fornece otimização em tempo real de métricas de desempenho, garantindo que suas campanhas alcancem o pico de desempenho. Com acesso a métricas críticas como CPM, CPC, VTR, CTR e CPV, os anunciantes podem avaliar o marketing de influenciadores de maneira semelhante à publicidade em mídia, tornando os custos com influenciadores mais gerenciáveis e eficazes.
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Anunciantes no Brasil, de PepsiCo a Intel, estão cada vez mais adotando soluções de atribuição para medir o impacto de criadores individuais no sucesso da campanha. Soluções como as da Kantar e Claritas já estão avançando, ajudando as marcas brasileiras a obter uma visão mais clara de como suas parcerias com criadores contribuem para o desempenho geral. Essa tendência só crescerá à medida que os anunciantes exigirem mais transparência e precisão na compreensão de como o conteúdo dos criadores se encaixa na mistura mais ampla de mídia.

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AWNewYork2024 estabeleceu o cenário para a próxima onda de inovação na publicidade, com tendências como vídeo de formato curto, conteúdo comprável e IA na vanguarda. Para as marcas brasileiras, essas tendências apresentam oportunidades significativas para inovar e permanecer competitivas—seja adotando novos formatos de anúncios, aproveitando a IA ou refinando estratégias de medição de campanhas.

Na Uplify, estamos integrando ativamente tecnologias de ponta no marketing de influenciadores para ajudar as marcas a se envolverem de forma eficaz com o público de influenciadores e alcançar resultados escaláveis. O ecossistema publicitário do Brasil está pronto para liderar nesse cenário em evolução.

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